Søkemotoroptimalisering som en del av weboptimalisering

Søkemotoroptimalisering er å benytte metoder som gjør slik at en nettside eller flere oppnår en bedre synlighet eller «ranking» på søkemotorens resultatsider. http://no.wikipedia.org/wiki/S%C3%B8kemotoroptimalisering
Dette er wikipedias beskrivelse av begrepet søkemotoroptimalisering.
Søkemotoroptimalisering må sees i en større sammenheng der weboptimalisering er overordnet. Det er flere ting som må tas i betraktning når nettstedet skal optimaliseres. Målet er trafikk som fører til en transaksjon.
For at websidene skal rankes høyt hos søkemotorene, må de utvikles slik at søkerobotene finner dem. Høyest relevans har ordet/ordene i <TITLE>tag. Det er også viktig at de relevante ordene finnes flere steder i body-teksten.
På denne nettsiden finner du en god beskrivelse på hva som er viktig i forbindelse med dette: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
Men hvorfor ønsker vi å legge mye penger og mye arbeid i dette? Hva er hensikten med å komme øverst? – Og kommer vi ikke øverst hos Google adwords bare vi betaler nok for ordene?
Det menneskelige øyet følger et eget mønster når det ser på en skjermflate. Hadde det vært slik at vi kikket i nederste høyre hjørne, måtte vi tenkt annerledes når vi skulle rankes hos søkemotorene. Det er forsket mye på dette, og teknologien her kalles Eye Tracking. Denne teknologien gjør det mulig å registrere hvor testpersoner fokuserer når de bruker et nettsted eller en programvare.
Med eyetracking får vi inn en mengde relevant data om brukernes handlingsmønstre i en skjermflate. Dette kan igjen gi svært nyttig informasjon om hvor vi bør plassere elementer på websiden. En kan også teste annonseplassering ute hos annonsetilbydere. Slike testresultater presenteres i form av “fargelagte” bilder som visualiserer hva brukerne fokuserer på og hva de ikke legger merke til. Dette er nyttig informasjon når man skal vurdere hva som må endres på sidene.
Den første Eye Track studien ble gjennomført av det russiske selskapet The Poynter Institute. Studien tok for seg testpersoners lesemønster på papiravis. Resultater fra denne studien ble offentliggjort i 1991 i boken ”eyes of the news”, og var banebrytende. Forskerne kunne presentere overraskende resultater. Studien viste blant annet at fargebilder var lite viktig, men at størrelse og plassering av innhold var viktigere. I dag er det flere tilbydere av Eye Tracking studier på markedet.
Googles søkeresulteter har blitt studert av selskapet Eyetools . Resultatet som kommer fram i den studien viser at øyet reagerer på det som er på toppen av organisk søk før det reagerer på betalte annonser på høyre side. Resultatet kan du se her http://ww1.prweb.com/prfiles/2005/02/28/213516/cropped.jpg
De røde feltene viser tydelig hvor testpersonene fokuserte først.
I denne studien kunne de se at resultater som kom langt ned på siden, fra nr 7 og nedover hadde 50% mindre sjanse til å bli lagt merke til enn de som lå høyere oppe. Det samme gjaldt de sponsede annonsene på høyre siden med unntak av den helt på toppen. Det kom også fram at de aller fleste bare fokuserer på venstre side av teksten og ikke leserhele Title linjen, eller beskrivelsen under

Så kan man spørre. Hvor bør man bruke markedskronene? Dersom en investerer i søkemotoroptimalisering, og av den grunn treffer høyt oppe på de organiske søkene hos søkemotoren. Er det da nødvendig å bruke annonsekroner på søkeord hos Google adwords? Dersom organisk treff og annonsen kommer opp på de samme søkeordene, viser faktisk eyetracking at det er det organiske søket vi legger merke til. Vi vil nok ha mest å tjene på begge alternativene. Som du kan se av overnevnte test, flyttes blikket raskt ut mot høyre.
Når vi så har oppnådd at besøkende kommer inn på sidene våre, bør vi jo faktisk følge disse resultatene selv, og legge opp nettsiden slik at det vi først og fremst vil formidle ligger øverst til venstre.
De som er inne på våre nettsider vil følge det samme mønsteret der. For å optimalisere nettstedet kan det være lurt å gjøre forsøk med å flytte lenker som fører til en transaksjon, eller andre relevante elementer rundt, slik at man kan måle dette.

Som markedskonsulent hos NTNU VIDERE og med ansvar for kursdatabasen vår, ser jeg en klar mangel ved våre websider. Per i dag har vi NTNU VIDERE i <TITLE> på alle sidene. Dette blir helt feil. Her bør vi ha NTNU VIDERE | KURSNAVN
I denne artikkelen http://www.estrategi.no/tema/seo/gratis-trafikk%3a-hvordan-optimalisere-tittel-feltet?/ anbefales å benytte | som skilletegn. Det anbefales også å teste ut om en bør ha navnet på produktet først, og deretter navnet på bedriften. I vårt tilfelle ville det da blitt KURSNAVN | NTNU VIDERE
Vi benytter et rammeverk for våre sider, så større endringer må gå via vår leverandør. Vi vil etter hvert få det slik at det vi setter som tittel på et kurs når vi oppretter det, automatisk blir tittelen på siden.
Det vi imidlertid kan og bør ha mest fokus på nå, er teksten i <BODY> tag. Dette kan vi gjøre noe med selv, og vi kan komme raskt i gang uten at det medfører kostnader.
Det neste jeg vil ta fatt på er å starte målinger på transaksjoner ut i fra hvor på websiden elementet som fører til transaksjonen er plassert.

Kilder:
pointerextra.org
wikipedia.com
estrategi.no
enkelt.no